Osez boire de l’eau en brique ! (Graine de Sésame - 26/02/2010)

La semaine dernière, nous vous avions proposé un écho du web sur la restauration des mangroves par Evian. Nous nous sommes aperçus, à travers les nombreux commentaires postés par les internautes, que la solution contre les émissions carbones de la commercialisation de l’eau était de boire de l’eau potable ou l’eau locale. Dernièrement, le rappel à l’ordre adressé par le jury de déontologie publicitaire envers la publicité de Cristalline, qui mettait « systématiquement en cause de manière non justifiée la qualité et la potabilité de l’eau du robinet », a relancé le débat sur l’eau en bouteille et l’eau potable.

Aquapax, l’eau en brique, pourrait concilier les deux positions. Aquapax est née de la rencontre entre un jeune entrepreneur français, Alexis Vaillant et Neil Tomlinson, un créateur britannique et un antiplastique convaincu. Dans l’optique d’une démarche environnementale, tous deux ont voulu développer le concept de l’eau en carton. La brique est composée à 75 % de carton, à 20 % de polyéthylène pour l’étanchéité et à 5 % d’aluminium pour protéger l’eau de la lumière et de l’oxygène. Encore plus écologique, environ 75 % de la brique d’eau sont issus de matériaux renouvelables, renouvelés, recyclables et recyclés. Au final, l’empreinte carbone d’un litre d’eau en brique en carton est de 83 grammes de CO2, contre 129 grammes pour le plastique ou 349 grammes pour la bouteille en verre.

Depuis février 2009, l’eau est commercialisée en France. Notre entretien avec Alexis Vaillant nous a permis de suivre l’évolution d’Aquapax. Aujourd’hui, Aquapax est présent dans 100 points de distribution à Paris, Lyon, Nice et Toulouse, dans quelques MONOPRIX, supermarchés urbains et à la Grande épicerie du Bon Marché. La brique d’eau de 50 cl se vend autour de 1 euro, elle est destinée à la consommation hors domicile.

L’aventure Aquapax a intensifié la volonté d’Alexis Vaillant d’orienter sa société Drinkyz vers des produits plus « écolos ». Avec Alternative food and beverage, il met au point des produits alimentaires ayant un impact positif sur l’environnement et bénéfiques pour la santé. Dernier produit en date : ATTITUDE, une boisson énergétique 100 % naturelle, sans effets de dépendance ni palpitations.

Source: www.sesame-ouvre-toi.com

Aquapax sur Terraeco.net

Terra-economica a consacré un article à l'emballage carton, et tout particulièrement à Aquapax. Une analyse transparente de l'état actuel du marché qui met en exergue les difficultés des français à consommer de l'eau en carton malgré ses avantages environnementaux indéniables et la pureté du produit.

"Aujourd’hui, le plastique, ce n’est plus chic. Mais les Français rechignent encore à acheter de l’eau conditionnée en carton. A qui la faute ?

Boire de l’eau dans une bouteille en papier. Surprenante au premier abord, l’idée a de quoi emballer le consommateur qui chasse le plastique de ses achats. Le concept existe bel et bien. Son nom ? L’Aquapax, une brique de 50 cl réalisée en Tetra Prisma, l’un des emballages écolos proposés par l’entreprise Tetra Pak. A l’origine de cette nouvelle eau minérale, lancée en France en février 2009, un duo composé du créateur britannique de la brique d’eau, Neil Tomlinson, anti-plastique convaincu, et d’Alexis Vaillant, fondateur de la société Drinkyz."


" On voulait mettre sur le marché des produits naturels pour limiter l’abondance d’emballages polluants », explique Alexis Vaillant. Il faut dire que la petite brique d’eau présente des mensurations à faire rougir ses consœurs en plastique qui dominent le rayon dédié aux eaux minérales depuis une quarantaine d’années. Pour la rigidité : 75 % de carton, matériau renouvelable issu des forêts nordiques ; pour l’étanchéité : 20 % de polyéthylène ; et contre la lumière et l’air : 5 % d’aluminium. (...) L’empreinte carbone d’une brique de 25 cl en Tetra Prisma est de 26 g d’équivalent CO2 contre 97 g pour du PET – polyéthylène téréphtalate –, plastique utilisé pour les bouteilles classiques. (...) "

Cependant, l’idée prometteuse ne fait pas encore un carton. Au départ, l’Aquapax était seulement vendue dans un réseau de distribution parisien sélectif – Colette, Cité des Sciences de la Villette. A 2 euros la bouteille, il s’en est vendu 100 000 jusqu’à aujourd’hui. Mais le compteur pourrait décoller en 2010 puisqu’elle s’affiche maintenant dans certains Monoprix à 1 euro. Un sacrifice pour une marque encore loin d’être rentable. « Aucun minéralier français n’empaquette aujourd’hui de l’eau en carton car il faut changer tout le système de production et c’est plus cher que de souffler des bouteilles en plastique », justifie le patron de Drinkyz, qui produit l’Aquapax en Allemagne. Et au-delà de son prix, la brique d’eau en carton se heurte à un obstacle de taille : son opacité. « Le consommateur a l’habitude des bouteilles transparentes qu’il associe à une eau pure », explique Sylvain Pasquier, ingénieur chargé des déchets à l’Ademe (Agence de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie)."

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Source: www.terra-economica.info